حدث آبل يكشف عن تغيير كبير في الإستراتيجية

حدث آبل يكشف عن تغيير كبير في الإستراتيجية

Baayanaat.net – كانت الميزات الجديدة الأكثر إثارة للدهشة التي أطلقتها شركة Apple . لأول مرة في حدث إطلاق iPhone يوم الثلاثاء، هي علامات الأسعار بطريقة مختلفة كثيرا عما رأيناه سابقا من Apple.

فاجأت  آبل المستهلكين والمستثمرين على حد سواء من خلال تسعير خدمة البث المباشر الجديدة من Apple TV + بسعر 4.99 دولار شهريًا ، بالإضافة إلى انخفاض الأسعار على أرخص أجهزة iPhone الجديدة وساعة  آبل الذكية ذات الأسعار الأقل. عادة ما تقوم  آبل بوضع نفسها على أنها تقدم أكثر المنتجات الراقية تصميما، ولكن يبدو أن خدمة البث الخاصة بها تتجه بوجه خاص، بما في ذلك عرض سنة واحدة مجانية من Apple TV + إلى مشتري أجهزة iPhone و iPads و Macs و Apple TV الجديدة.

وصلت الأخبار فورًا إلى أسهم منافسيها مثل Netflix ، Roku  و Walt Disney Co. DIS  تبلغ تكلفة البث المباشر من Netflix نحو 8.99 دولار شهريا ، وتخطط ديزني Disney لتحصيل 6.99 دولارات شهريا مقابل خدمة البث المباشر من Disney + التي سيتم إطلاقها في وقت لاحق من هذا العام. تحتوي Roku على قناة Roku مجانية والكثير من البرامج المجانية، ولكن يتم فرض رسوم منفصلة على اشتراكات القناة المميزة. وقالت إن Apple’s TV + ستظهر لأول مرة في الأول من نوفمبر على أجهزة Mac وبعض أجهزة التلفزيون الذكية من Samsung، وعلى AMZN من Amazon.com ، Fire Fire وFire TV و Roku و LG و Sony و Vizio في مرحلة ما في المستقبل.

من المحتمل أن يكون انخفاض السعر بمثابة اعتراف من شركة آبل بأنها لا تستطيع منافسة مكتبات المحتوى التي أنشأها Netflix وDisney بالإضافة إلى تشغيلها لتجميع المستخدمين بينما تضيف هذا المحتوى المطلوب إلى الخدمة.

كان الناس يتوقعون سعرا يتراوح بين 7.99 إلى 9.99 دولار، حيث من الواضح أن  Cupertino كوبرتينو تبحث عن حصة سوقية تخرج من البوابات من خلال نقاط السعر المذهلة التي تقدمها. و لدى شركة أبل فرصة لكسب 100 مليون مستهلك على الواجهة في السنوات الثلاث أو الأربع القادمة.

علاوة على التكلفة المنخفضة لخدمات البث، فقد قدمت آبل أيضا سعرا منخفضا لجهاز iPhone الخاص بها عند مستوى 699 دولار، أي أقل بـ 50 دولار مما كان يتوقعه العديد من المحللين، وهو ما يمثل بوضوح محاولة لزيادة نموها الهائل في iPhone. شهدت الربع الأخير من العام الماضي انخفاض مبيعات أجهزة iPhone بنسبة 12٪ تقريبا، ولكنها عزت أداءا أفضل من المتوقع في الصين إلى صفقات التسعير والتجارة التي أظهرت أنه يمكنها النجاح من خلال انخفاض الأسعار.

وقال محلل في CFRA في مذكرة موجهة إلى العملاء: نعتقد أن انخفاض سعر iPhone 11 وبرنامج التداول سيساعدان في الترويج للترقيات خاصة في الصين في حين أن عروض Apple Arcade و TV + ستساعد في تسريع نمو الخدمات.

ويعتقد محللون أن عدم وجود خيار مودم 5G في iPhone 11 سيضر بالمبيعات في الصين.

تتعرض Apple للمخاطرة بسبب انخفاض أسعارها: تكاليف إنتاج محتوى من الدرجة الأولى مرتفعة للغاية، كما شهد مستثمرو Netflix لسنوات. حذرت Netflix المستثمرين من المنافسين الجدد في تدفق الأعمال خلال الأرباع القليلة الماضية وتنفق مليارات الدولارات كل عام على ترخيص المحتوى، وكذلك تطوير المحتوى الخاص بها. في الربع الأخير من العام، قالت Netflix إن التزاماتها المتعلقة بتدفق المحتوى بلغت 18.5 مليار دولار.

إذا كانت شركة مستعدة لخسارة الأموال بسبب طموحاتها المتدفقة ، فسوف تحتاج إلى تحقيق ذلك من خلال مبيعات iPhone ، ولكن انخفاض سعر iPhone 11 قد يضر الهوامش لدى أكبر رابح لها، خاصة إذا كانت الرسوم الجمركية سارية المفعول على الهواتف الذكية. مجتمعين، يثير القراران العديد من الأسئلة حول الملف الشخصي لهامش أبل في المستقبل، والذي سيواجهه كوك بلا شك حول أسئلة من المستثمرين والمحللين.

من الواضح أن آبل تحتاج إلى بعض الزيارات الكبيرة على Apple TV + من أجل زيادة سعرها، كما فعلت Netflix مرارا وتكرارا بعد جذب ملايين المستخدمين. إلى أن يحدث ذلك، يمكن أن ترى شركة Apple الجديدة العادية تضيف المزيد من العملاء إلى نظام iEcosystem  ولكنها تطرح من هوامش ربحها الصحية.